奥运过后，体育广播怎样提升听众关注度？

北京广播网系列访谈《你的广播你做主》<<<< 【上】 【下】

　　  主持人：各位网友大家好，欢迎收看北京广播网的系列访谈节目《你的广播你作主》。在我们的节目当中，您可以了解到09年北京电台的新节目会有什么样的变化，在今天节目当中我们请到的嘉宾是来自北京体育广播的副台长张友信，您好。
　　　  张友信：各位网友大家好，很荣幸有机会在咱们的直播当中和听众和网友直接交流，听取他们的建议。
　　　  主持人：在2008年的时候，体育广播着实火了一把，在奥运会期间，体育广播的收听率大概上升了118%。
　　　  张友信：对，基本上是翻了一番，稍微多一点，也是借奥运之势，体育广播也有这样的特点，有了这样的大赛，体育广播会在瞬间关注度特别高。我们自建台以来，大赛能够提升体育广播的市场和收听这块还是一个规律性的现象。我们在02年成立以来，我们报道过韩日世界杯、雅典奥运会，我们还会选择一些像我们关注的欧洲杯，一些专项的世锦赛，在这些大赛的时候，收听率都是会大大提升的。我记得雅典奥运会的时候，我们的收听率也基本上是翻了一番。这次奥运会，应该说我们在节目安排、节目设计、人员组织等等方面，还是说达到了预期的目的，也是印证了每逢大赛，体育广播关注度陡然提升的特色。
　　　  主持人：您刚才也说了每逢大赛咱们的收听率就提高了，但是在大赛之后，咱们还想留住我们的听友关注广播，下一步咱们采取什么措施？
　　　  张友信：这是我们体育台长期以来研究的课题，在大赛或者是一些联赛，也就是用我们的话说，在比赛淡季的时候，体育广播的节目怎么能够留住听众，吸引他们的关注度。我们想淡季的时候，以活动来促节目，像我们以前搞过一些群体性的一些活动，比如说五人制足球赛，还有一些业余的羽毛球比赛，另外就是搞一些重点的策划、系列节目，像奥运会之后，我们推出了“中国足球的冷思考”，在听众当中也引起了很大的反响，包括一些商业网站也都同步直播，包括咱们广播网也强力支持。还有像一些电视台、平面媒体也给予关注，甚至有的平面媒体还在我们节目播出之后推出同样的选题。像晚报，前一段也在推出足球思考的系列选题，包括中央台的一些节目，也是在之后推出足球思考这方面的选题。应该说，我们是在奥运会之后，策划还是引起了一些媒体同行的关注，他们也跟进做一些选题。所以我们在这方面也是希望在赛季不火的时候，或者淡季的时候，用活动、用策划、用系列的专题独家视角的东西来弥补收听低谷的时候，进入淡季时候的损失，争取比赛间隙之间的低谷能够通过我们在节目方面的努力，能够使体育广播全年的收听能够稳定在一个它应该在的水准之上。
　　　  主持人：您刚才所讲的这些，可以说体育广播在广播领域是一个非常专业的台，我们搞的就是体育。在不管是其他的媒体，还有在体育圈来说，咱们都是占有一定的地位的，很多业内人士也是非常关注咱们广播的，也是通过咱们广播更好的了解一些球迷、体育迷的一些反馈。在奥运期间，我们台的定位叫“奥运之声”，现在奥运会结束了，我们又回到“北京体育广播”。在09年北京体育广播的定位会有什么样的改变吗？
　　　  张友信：体育广播成立实际上是有一个天然的使命，就是在01年申奥成功之后，为了报道好北京奥运会，当时08年还是一个很远的目标，但因为北京是东道主，当时北京电台总台的领导决定办一家专业的体育广播。他当时成立的使命就是要报道奥运会，截止到今年8月份，奥运会圆满报道成功，它成立时候的天然使命应该说划了一个句号，或者完成了它天然的使命。完成了这个使命之后，体育台的存在有没有必要？通过这七年多来的培养，应该说有一定存在的必要，它是需要的。特别是都市文化当中，体育文化是都市文化重要的标志，也是一个热点，所以体育台理所应当的继续延伸它的功能。所以奥运会结束之后，我们面临的实际上是一个更大的挑战，就是为都市群体提供他们所需求的体育、文化相关的精神需求。所以这个挑战应该比奥运更大，它的目标更不具体。奥运会的目标应该是一个实体的，现在我们面临的目标应该更抽象一些，难度也应该说更大一些。所以从这个角度来说，应该是通过市场，通过总台的研究目标提供一些市场方面的分析，另外我们的节目当中，因为我们的节目……经常听体育广播的听众应该了解，它互动性很强，我们每天也通过节目随时了解听众的需求、建议和意见，随时都能了解。通过这些信息的掌握，我们也一直在分析，我们觉得体育广播收听的存在和它的收听群体是密切相关的。由于奥运结束，奥运的离去，这个热点就已经成为过去时了，甚至依托在奥运之上的中国体育……前些年中国体育关注度特别高，也是因为有奥运的存在。奥运结束之后会有一个回落。所以我们在考虑，体育广播存在，它应该是有必听性在里面，回落之后对体育台的压力是很大的，如果你的听众群很小，你的影响力相对降低的话，从电台办一个频率也好，或者办专业的节目也好，它会考虑效益，会考虑产出，所以这个就要求我们在必听性上要重新定位，是不是仅仅定位在比较专业的体育爱好者和专业的球迷上。这个群体现在应该说是有一个回落，加上我们的一些球类的市场也在萎缩。大家知道，中国足球的状况也不是很好，以前像职业联赛最红火的时候，那个时候的状况和现在比那就是今非昔比，过去球场都是坐得非常满，最多的时候能够到5万人以上，到7万人左右，现在的球场就是几千人甚至更少。如果我们仅仅把目标人群定位在高度关注比赛的这些人身上，整个来说我们会受到影响。所以我们在设计的时候，新的节目设计的时候，09年我们提出“健身、健康”这块，实际上前几年我们也在做这方面的铺垫，在做奥运节目的时候我们也在做铺垫，引入健身健康节目。健身健康节目如果做得到位的话，把资讯、服务等内容，好听有用的节目能够跟进，受众群会大大提升，必听性也是会提升的，所以人都关注健身，都需要健身，都关注健康，关键就是把这两方面的内容怎么节目化，这应该是我们09年要考虑的，就是扩大体育广播的收听人群，稳定体育广播的市场份额，同时我们要做好擅长的体育类的专业的节目，竞技类的，尽量留住这些体育爱好者，并扩大周边人群，争取能够为最广大的受众提供健身健康方面的好节目以及这方面的服务，这是我们明年希望拓展自己疆域的内容。